W01. Encuesta y grupo de enfoque

Conocer el terreno.

1. Métodos cuantitativos.
2. Métodos cualitativos.
3. Hay diferencias entre métodos.

Encuesta. 

1. Lograr objetividad, validez y confiabilidad.
2. Empezar con la estadística disponible (INEGI, gobiernos, archivo, etc.).
3. Hipótesis.
4. Definir la muestra.
5. Definir el cuestionario.
• Preguntas obligatorias
• Preguntas cerradas. Poner pocas opciones.
• Preguntas abiertas. Necesaria buena codificación.
• Número de preguntas. Cuántas para medir la variable.
6. Piloto.
• Las preguntas se entienden.
• Las respuestas son viables.
• Los encuestadores entienden su papel.
7. Versión fnal.
8. Aplicación.
• Ruta de levantamiento. 
• Equipo de encuestadores.
• Capacitaciones.
9. Manejo de datos.
• Captura de datos
• Depuración y cotejo de datos
• Uso de programas estadísticos
10. Análisis y reporte.

Grupo de enfoque.

1. 6-10 casos por grupo de población. 
• Invitados
• Moderador
2. 3-6 grupos.
3. Número de sesiones
4. Ejecución
• Lugar
• Ambiente
• Agenda
5. Datos obtenidos
• Temas. Propuestos, autopropuestos.
• Respuestas
• Observaciones
• Conclusiones
6. Análisis y reporte.

EEE-07. Imagen del candidato

Sesión 7

Imagen del candidato

Comunicación centrada en el votante

Conectar las ideas a elementos tangibles.

Estímulos dirigidos a un receptor

Factores de diferienciación

1. Qué lo hace distinto y único
2. Cuáles de esas caracterísitcas le dan ventaja

Polígono de imagen. Puntos de apalancamiento. 

Diccionario. Atributos. Sopa de palabras.

Mensaje. 

1. Objetivo del proyecto. 
2. Escenario.
3. Contexto.
4. Protagonista.
5. Personajes.
6. Sentimientos.
7. Estrategia.
8. Redacción del mensaje.

EEE-05. El candidato

Sesión 5

Ficha detallada del candidato:

Análisis del Potencial del Cliente. 

1. FODA
2. Análisis de la competencia. 
3. Factores de Diferenciación. Contraste. Atributos positivos.

Polígono de Imagen

1. Imagen física
2. Imagen pública

Mensaje 

1. Storytelling
2. Mezcla de Medios

Entrevista a profundidad del cliente. Entrevista cualitativa, abierta, flexible, íntima.

Identificar las características del cliente. Elaboración de ficha. Demográficos y psicográficos.

• Nombre
• sexo
• edad
• religión
• estudios
• grado académico
• empleo
• ciudad de origen
• cuántos hijos
• cuántos matrimonios
• antecedentes penales
• antecedentes sociales

• intereses
• estilo de vida
• opiniones
• valores
• eventos a los que asiste

Fortalezas

• Competencias
• Ventajas
• Beneficios
• Atractivos
• Experiencia
• Habilidades
• Destrezas

Oportunidades

• Potencialidades a favor
• Posibles cambios
• Promesas

Debilidades

• Deficiencias
• Carencias
• Desventajas
• Obstáculos

Amenazas

• Circunstancias adversas
• Riesgos
• Incertidumbres

Investigación de la competencia. Hacer la campaña del otro. Teoría de la credibilidad política.