Conoce a tu oponente y conócete a ti mismo y no pondrás en peligro tu victoria
—Sun Tzu
Campañas Políticas Digitales. Sesión 7. Estrato Político. 2023.
Coral GC. Video.
Campaña Electoral:
- Estudio y análisis
- Plan de campaña
- Estructura de war room
- Definición del presupuesto
- Plan de ataque y defensa
- Gestión y contención de crisis
- Ejecución de estrategia
Análisis de la situación:
- Cómo la ganamos
- Empezar la comunicación de gobierno
- Qué nos llevó a perder
- Cuál es el camino a seguir
- Definir la postura
- Empezar nuevo proyecto o retirada
La neuropolítica y sus efectos:
- La mejor manera de llegar al cerebro de un elector es a través de su corazón
Neuronas espejo:
- Interesadas en las acciones referentes a las relaciones sociales
- Mujeres más empáticas e intuitivas
- La testosterona disminuye la empatía
- El mecanismo más influyente para la toma de decisiones es la empatía
Decisiones
Es más fácil desintegrar un átomo que un prejuicio. —Albert Einstein
Las decisiones dependen un 80% de información subconsciente.
El mensaje debe dirigirse hacia los indecisos, porque una vez que ha decidido sólo hay un margen de 3% de cambiar el sentido de su voto:
- Disonancia cognitiva: no cree lo que contradice su opinión
- Cerebro perezoso: es más sencillo validar opiniones preconcebidas
- Menor riesgo percibido: mostrar los aspectos negativos del rival
Las tres vísceras de la decisión:
- Corazón: enamorado del candidato
- Hígado: voto de castigo
- Estómago: el candidato debe resolver todos mis problemas
Oratoria. Importante cultivar esa habilidad
- Martin Luther King Jr.
- Emma Watson
- Barack Obama
- Nelson Mandela
- Hillary Clinton
Campañas disruptivas.
- Campaña que marca un precedente, de lo convencional a la oportunidad del cambio
- Reelección de Margaret Thatcher
- De lo sublime a lo ridículo sólo hay un paso
La comunicación nos une. Comunicamos 24/7. Cuando comemos, cuando reímos, cuando dormimos y a veces cuando hablamos.
La mejor campaña tiene estrategia, es congruente y se anticipa a los hechos.
