Campaña política digital: el equipo

Andrés Elías. Campañeando.

Equipo:

1. Estratega digital. Crea, investiga y planea la estrategia política.
2. Project manager. Coordina el equipo. Implementa la estrategia.
3. Content. Elabora la parrilla y crea contenidos.
4. Planner. Investiga el mercado electoral y encuentra los insights relevantes. 
5. Trafficker. Encargado de pautas y monitoreo de tráfico.
6. Copywriter. Escribe los guiones.
7. Diseñador gráfico. Encargado de la línea gráfica.
8. Creativo. Aporta creatividad al trabajo de agencia. 
9. Analista. Pendiente del social listening.

Las 7 C's del Marketing Político

 

Gisela Rubach.

1. Comprender el escenario o contexto.
2. Concretar la toma de decisiones basada en inteligencia de datos.
3. Construir una narrativa poderosa.
4. Conectar con ciudadanos y líderes.
5. Comunicar de forma efectiva con emociones y razones.
6. Conformar una propuesta sólida a los targets.
7. Conquistar los corazones de ciudadanos y electores.

G09. Ciberseguridad

Seminario en Gerencia Electoral. Módulo 9. Estrato. 2024.

G08. Manejo de crisis

Seminario en Gerencia Electoral. Módulo 8. Estrato. 2024.

Las siete campañas

Ganará la elección aquel que gane al menos cuatro de las siete campañas

—Daniel Eskibel

1. Opinión Pública
2. Camiseta
3. Imagen
4. Temática
5. Ajedrez
6. Conversación
7. Ataque y defensa

Los 11 principios de la propaganda

Los 11 principios de Joseph Goebbels en la propaganda nazi:

1. Principio de simplificación y del enemigo único. Adoptar una única idea, un único símbolo; Individualizar al adversario en un único enemigo.
2. Principio del método de contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo. Los adversarios han de constituirse en suma individualizada.
3. Principio de la transposición. Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan.
4. Principio de la exageración y desfiguración. Convertir cualquier ataque, por pequeño que sea, en amenaza grave.
5. Principio de la vulgarización. Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran facilidad para olvidar.
6. Principio de orquestación. La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentadas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas. De aquí viene la frase: Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad.
7. Principio de renovación. Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que cuando el adversario responda el público esté ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.
8. Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de globos sondas o de informaciones fragmentarias.
9. Principio de la silenciación. Acallar las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario, también contraprogramando con la ayuda de medios de comunicación afines.
10. Principio de la transfusión. Por regla general la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales; se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.
11. Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente que se piensa “como todo el mundo”, creando impresión de unanimidad.

F1272. Campañas Políticas Digitales para Jóvenes

Campaña:

1. Conectar. 
2. Estrategia. Siempre es mejor la peor de las estrategias que la mejor de las ocurrencias.
3. Segmentación. Seccionales. ¿Quién está en dónde? 
4. Transparencia y Ética. Siendo verdadero y mostrar mis valores. Congruencia. 

Ejemplos:

1. Barack Obama. Jóvenes, Esperanza. Cambio. Cambio. Segmentación en redes.
2. Emmanuel Macron. En Marche. Movimiento en tierra y redes. Micro-orientación. Participación social.
3. Justin Trudeau. Autenticidad. Inclusión. Diversidad.

1. Hillary Clinton. Crisis. No conectó en línea. Anticuada. Escándalo.
2. Jair Bolsonaro. 2018.
3. Brexit. 2016. Desinformación. Fake News.

F1038. Manejo de Redes Sociales para la Política

Gladys Pérez.

Comunicación persuasiva e intencionada diseñada para influir. EMOCIÓN. Empatía. 

Comunicación emotiva. Generar credibilidad y confianza.

CUATRO emociones básicas en la política:

1. Miedo. A lo desconocido, la incertidumbre.
2. Ira. Encono social, el castigo. 
3. Rechazo. Apatía, aburrimiento, pasividad.
4. Entusiasmo. Cambio, confianza, paz, orgullo, confianza.

CREATIVIDAD para enviar el mensaje. Evitar el mensaje acartonado. HUMOR.

ESTÍMULOS EMOCIONALES que buscan:

1. Persuadir.
2. generar aceptación. 
3. fidelizar. 
4. movilizar. 

PILARES DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL.

1. La INTERACCIÓN es crucial. Las redes sociales son aliadas. Adáptate al público.
2. EQUIPO DIGITAL educado en su oficio. Error de Lupita Jones, por si gana y por si pierde...
3. DEFINE TU CAUSA. Conmueve, convence, motiva a participar en tu causa. La clave es encontrar esa causa. Sintoniza.
4. CONOCE A TU PÚBLICO. Necesidades, expectativas, dolencias, miedos, aspiraciones...
5. MENSAJE. Claro, conciso, memorable y poderoso. Ejemplo: mensaje sobre Boric donde no sale Boric. El candidato habla a través de los votantes. El llamado a votar es frugal.
6. Una IMAGEN dice más que mil palabras. Pete Souza, fotógrafo de los Obama. 
7. DELGADA LÍNEA entre la credibilidad y el ridículo. Entre lo sublime y lo ridículo.
8. ORGÁNICO. Más creíble entre el público. 
9. INTERACTÚA a diario con todo el mundo, no sólo con los simpatizantes.
10. GENERA CONVERSACIÓN en torno a los temas de interés.
11. Los contenidos deben ser SOCIALES, no políticos. La publicidad no debe mencionar al candidato, sino los temas. Disfrazar la política.
12. FRESCURA en redes sociales. No hay mucho lugar para la solemnidad y el lenguaje rebuscado.
13. INFORMACIÓN ÚTIL y atractiva.
14. SE GENUINO, no oportunista.
15. Estar en todas las redes sociales NO ES NECESARIO, ni estratégico.

Reels para la política

Gabo Ibarra. Video.

CapCut

• Quitar fondos: Magic Eraser
• Subir imagen como sticker
• Seguimiento de sticker
• Quitar sonido
• Agregar música
• Quitar logo de capcut
• Autocut
• Limpiar audio. Adobe podcast
• Superponer audios
• Texto. Subtítulos automáticos
• Efectos. Transiciones

Arquetipos, narrativa y emociones

Resuelve las dificultades antes de que surjan

—Sun Tzu

Gabo Ibarra. Video.

Emoción. Alteración del ánimo intensa y pasajera, agradable o penosa, que va acompañada de cierta conmoción somática.

Método. Poner orden al caos.

1. Hipótesis.
2. Investigación. Saber qué pasa a profundidad. Cuál es el humor social. Descifrar personas y sus emociones. Dónde va a estar el foco de la elección. Cambio o continuidad. Qué tipo de cambio. Continuidad de quiénes.
3. Estrategia. Qué hacer. La estrategia manda. A dónde vamos.
4. Tácticas. Cómo hacerlo. La táctica obedece a la estrategia. 
5. Control. Mide, evalúa, sistematiza, controla. Cuarto de guerra. Todo se mide.

Tipos de candidatos:

1. Puntero
2. Retador
3. Latoso
4. Relleno

Factores:

1. Arquetipos. Personalidad que vamos a adoptar en la campaña.
2. Narrativa. Historia que vamos a contar. Estructura de Vladimir Propp.
3. Emociones. Lo que vamos a hacer sentir.

Los 12 arquetipos de personalidad de Jung: 

1. El Inocente 
2. El Sabio
3. El Héroe
4. El Rebelde
5. El Explorador
6. El Mago
7. El Común
8. El Amante
9. El Bufón
10. El Cuidador
11. El Creador
12. El Gobernante

Define el mensaje.

1. Fijar el marco de referencia
2. Imponer el debate
3. Definir la narrativa
4. Marcar la agenda

Estrategia.

1. Abandera causas
2. Prepárate para el ataque
3. Crea y afina la maquinaria

Referencias:

1. Jungian Archetype Test.
2. Propaganda. Edward Bernays. 1928.
3. The Century of the Self. 2002. TV Series.

CPD 08. Ataque y defensa

Nunca uso la misma estrategia dos veces, según las circunstancias, varío hasta el infinito

—Sun Tzu

Campañas Políticas Digitales. Sesión 8. Estrato Político. 2023.

CPD 07. Las mejores y peores campañas

Conoce a tu oponente y conócete a ti mismo y no pondrás en peligro tu victoria

—Sun Tzu

Campañas Políticas Digitales. Sesión 7. Estrato Político. 2023.

CPD 05. Manejo de crisis

Las peores calamidades que le suceden a un ejército surgen de la vacilación

—Sun Tzu

Campañas Políticas Digitales. Sesión 5. Estrato Político. 2023.

CPD 04. Comunicación efectiva

Toda guerra se basa en el engaño

—Sun Tzu

Campañas Políticas Digitales. Sesión 4. Estrato Político. 2023.

CPD 03. Manejo de redes

El que no tiene metas definidas, jamás las alcanzará

Campañas Políticas Digitales. Sesión 3. Estrato Político. 2023.

CPD 02. Marketing político digital

Conoce el cielo y la tierra y tu victoria será total

—Sun Tzu

Campañas Políticas Digitales. Sesión 2. Estrato Político. 2023.

CPD 01. Campañas políticas digitales

No hay hombre lo bastante bueno para gobernar a otro sin su consentimiento

—Abraham Lincoln

Campañas Políticas Digitales. Sesión 01. Estrato Político. 2023.